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峨眉山彩票大奖:流量變的問題,uedbet的藥方有點不一樣

中国体育彩票大奖排行 www.fygsty.com.cn 來源:uedbet赫塔菲官網|uedbet體育 | 發表日期:2016-09-25 | 點擊數: 次

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導讀:在福州的uedbet赫塔菲官網全球合作伙伴大會營銷分論壇現場,坐滿了全國各地的流量主、廣告主們,流量主搭臺廣告主唱戲觀眾買單的事兒很常見,而騰訊拿一個過來人的身份說,最關鍵在于留不留得住觀眾。 這個過來人,就是uedbet體育廣告聯盟,從產品開發、流量

在福州的uedbet赫塔菲官網全球合作伙伴大會營銷分論壇現場,坐滿了全國各地的流量主、廣告主們,流量主搭臺廣告主唱戲觀眾買單的事兒很常見,而騰訊拿一個過來人的身份說,最關鍵在于留不留得住觀眾。

這個過來人,就是uedbet體育廣告聯盟,從產品開發、流量運營到變現收益,聯盟逐漸成為移動流量商業化的跳板。騰訊集團副總裁林璟驊形容:“以提升變現效率為基礎,以優化用戶體驗為根本,騰訊廣告聯盟蹚出了不一樣的流量變現之路。” 

“流量主的流量變現之路,能跑多快取決于變現效率,能跑多遠則取決于是否重視用戶體驗”。?????

流量變的問題,uedbet的藥方有點不一樣

騰訊集團副總裁林璟驊 

1、要想流量變現跑的更快,靠的是多渠道。:L>?m

騰訊花了很多時間來豐富銷售運營資源、優化投放渠道、提升廣告主引流轉化效率。過去一年,騰訊聯盟廣告主數量增長率達到500%,Android 應用全年下載量累計10億。

在騰訊的廣告主資源中,我們看到了兩個新現象,一個趨勢是京東、58同城、新美大、融360等平臺廣告主的加入,這些平臺手握著大量的電商、生活、金融服務等廣告主資源,讓聯盟做的風生水起。

另外一個現象在于,騰訊廣告聯盟正成為一個生態圈,用中心化的專業廣告產品去連接分散在各公司中的廣告主和流量資源。對于臺下更多一批創業者和中小企業來說,移動端流量成本高、投入產出不掛鉤是一個讓人頭疼的問題,與其組建不夠精準的廣告投放團隊和不夠專業的分發流量團隊,還不如直接接入騰訊廣告聯盟。

在林璟驊的口中,騰訊移動廣告聯盟有業界力度最大的分成和激勵政策。

2、要想流量變現跑的更遠,用戶體驗絕不能忽視。

解決移動端流量問題的另一個基礎是精準度,關鍵在于懂用戶。騰訊的借著D體系和社交關系鏈優勢,讓騰訊廣告聯盟APP用戶識別成功率達到90%。

在以用戶行為與興趣為主的騰訊社交廣告內,每一個廣告都被大數據分配到對的人,為的就是提供給用戶價值,而非干擾。騰訊廣告聯盟堅持做原生廣告,如今原生廣告已經占到了騰訊廣告聯盟全部廣告消耗的60%。

林璟驊說,騰訊希望把已有的經驗和能力通過廣告聯盟分享出去,在流量變現道路上,幫合作伙伴跑得更快、跑得更遠。

移動廣告怎么做,大的方向是:生態、賦能、用戶體驗

具體到如何做好移動廣告,騰訊社交廣告總經理羅征給出了三個方向:生態、賦能、用戶體驗。自2013年7月成立,騰訊廣告聯盟就一直追求創新的廣告形式,截至2016年6月,日均流量規模突破15億。

首先,uedbet赫塔菲官網的生態是流量變現的基石。羅征指出,優質的流量、優質的數據、優質的廣告主是健康生態的三要素。騰訊廣告聯盟逐漸摸索出一套高效進擊策略:重點開拓優質流量,聚攏工具、游戲、影音、閱讀、生活五大行業核心流量,頭部App流量占比達到75%;數據方面,聯盟整合騰訊的用戶及廣告數據,且可以與廣告主以及以京東、58同城為代表的垂直平臺進行數據對接;針對廣告主,聯盟提供豐富營銷策略,以原生廣告為代表,在滿足效果類廣告主需求的同時,已經吸引了大量的品牌類廣告主。

其次,數據能力及產品服務升級為流量增值?;詿笫?,QQ、微信兩個帳號體系和社交關系鏈,騰訊已經能實現用戶精準畫像,從而提升廣告效果。聯盟通過oCPA等智能優化能力,正在實現廣告轉化和流量變現效率的并行提升。

第三,流暢的用戶體驗是流量可持續變現的保障。羅征強調,廣告SDK必須安全,尊重用戶的隱私及數據權益。

羅征重點提到騰訊廣告聯盟對于流量主的作用:開放數據定向能力,用于自售廣告的投放;在服務方面,流量者開戶申請當天審核,廣告收益按月結帳,同時為開發者提供金牌服務。2016年,業內力度最大的分成政策和合作回報將繼續提供。

在移動流量變現這事兒上,他們都有經驗

分論壇現場,迅雷CPO吳疆、58同城資深副總裁張川、墨跡天氣商業化中心副總裁張明明、藝龍市場營銷高級總監王東、TalkingData合伙人高鐸紛紛來支招。?????

作為uedbet赫塔菲官網的流量主之一,迅雷在流量變現方面一路高歌猛進。uedbet官網現場分享了用戶體驗和商業化兼得的一套產品模式,他說,廣告不是產品的附屬,廣告是產品的一部分:

產品早期設計時,就得想著讓廣告形式與整個產品融合,形成一套整體的設計;廣告本質上是一種內容或信息,優質的廣告內容,用戶愿意主動去看;培養用戶的點擊習慣,要賦予用戶明確的點擊預期;用戶對產品的信任,與廣告效果成正比;用戶行為的打斷、廣告后續體驗與用戶預期不符等因素,都會降低用戶對產品的信任,影響廣告效果。吳疆稱,既要保證長期穩定的收益,更要把用戶體驗損傷降到最低。

作為uedbet體育,張川稱,在面臨廣告業及所處領域兩大挑戰時,整合場景、數據、用戶的聯盟成為了58平臺客戶青睞的投放選擇。現場,張川提及騰訊與58同城共同發起的“騰城計劃”,即通過互聯網搭建一個社交+生活的生態圈,使越來越多的人體驗高品質生活。借助58同城生活服務平臺資源,騰訊為用戶提供定制化生活服務,同時騰訊的社交關系圖譜可以延展到58同城內部業務線,進行相關興趣推薦,完成整個消費場景搭建。

移動廣告營銷未來怎么走?

以“移動廣告營銷未來之路”為議題的圓桌論壇上,墨跡天氣商業化中心副總裁張明明、藝龍市場營銷高級總監王東、TalkingData合伙人高鐸作為流量主、廣告主、第三方機構代表,和騰訊廣告聯盟高級總監俞歡探討了移動營銷市場趨勢的思考、探索實踐及案例。?

當下,移動廣告營銷成為大勢所趨,但作為移動流量的生力軍,APP在廣告主投放預算中的占比與自身流量優勢形成強烈反差。高鐸認為,整個移動廣告營銷鏈條對投放平臺的技術能力、整合流量能力和定向能力的要求在增強,打通數據閉環的應用增長會更快一些。垂直行業中,游戲投入穩定增長,新媒體、電商、互聯網金融以及新興的直播平臺投放預算增長很快,品牌投放力度很大。

作為廣告主,王東認為,廣告主對數據能力的應用逐步增強,更看重廣告資源的轉化表現,未來預算會向移動APP廣告資源傾斜。

俞歡闡述了廣告聯盟的定位及能力,即移動營銷的uedbet赫塔菲官網、先鋒軍。無論流量主還是廣告主,未來聯盟各方要搭伙辦事,共同耕耘生態,才能實現營銷影響力最大化。

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